德意卜金生：給新一代消費(fèi)者“簡單”的產(chǎn)品

　　采訪嘉賓：德意營銷總經(jīng)理 卜金生

　　采訪記者：鐘翠云

　　地點(diǎn)：德意展館

　　注重創(chuàng)新，堅(jiān)守核心產(chǎn)品價(jià)值

　　德意一直堅(jiān)持從消費(fèi)者角度出發(fā)，注重創(chuàng)新，希望在給消費(fèi)者帶來好體驗(yàn)產(chǎn)品同時(shí)也堅(jiān)持“簡單”，這一點(diǎn)可以從德意展會現(xiàn)場的展品——一直以來堅(jiān)持做的“六大件”看出，油煙機(jī)、灶具、微波爐、消毒柜、烤箱、蒸箱。如果要用一句話概括，那就是：注重創(chuàng)新，堅(jiān)守核心產(chǎn)品價(jià)值。

　　德意的營銷總經(jīng)理卜金生先生在接受采訪時(shí)告訴我們，德意希望傳達(dá)給消費(fèi)者的產(chǎn)品理念就是“簡單”。無論多好的的技術(shù)、多好的概念，首先它一定是簡單的、不復(fù)雜�，F(xiàn)在的年輕人都不喜歡復(fù)雜的產(chǎn)品，也沒有太多的時(shí)間去研究復(fù)雜產(chǎn)品的使用方式，所以簡單、品質(zhì)好、性能好、能夠解決問題的，才是德意理解的好產(chǎn)品。

　　深挖穹頂式產(chǎn)品開發(fā) 引入互聯(lián)網(wǎng)+概念

　　德意一直避免走別人走過的路，這也是它堅(jiān)持創(chuàng)新的動力之一。這尤其體現(xiàn)在德意新產(chǎn)品方面。第一，德意會把原創(chuàng)產(chǎn)品列為重點(diǎn);第二，德意會繼續(xù)深挖穹頂式產(chǎn)品，往更智能化的方向發(fā)展，它是延續(xù)性產(chǎn)品里性能最強(qiáng)的，也是最好用的。下一步德意會把互聯(lián)網(wǎng)+的概念不斷加入到新產(chǎn)品去，包括抽油煙機(jī)、嵌入式消毒柜、嵌入式微波爐、嵌入式烤箱，今年還會上市嵌入式洗碗機(jī)。同時(shí)，卜總也表示，不久的將來德意也會向熱水器領(lǐng)域去延伸，不過德意永遠(yuǎn)不代工，會自建工廠，自己去做產(chǎn)品研發(fā)。

　　品牌定位趨于年輕化

　　在用戶群方面，德意看得更遠(yuǎn)。德意認(rèn)為，現(xiàn)在已經(jīng)是80后、90后的市場，所以德意這個(gè)品牌會越來越年輕化。早些年我們的口號是“創(chuàng)享非凡”，現(xiàn)在叫“樂享生活”，創(chuàng)享非凡是上一代人講的，我們這一代講的是快樂，簡單。新的一代要享受生活，不喜歡生活一成不變。今天德意的發(fā)布會也是這個(gè)意思，里面有它的新主張和新產(chǎn)品理念，以后也會傳播品牌更活躍的一面。

　　產(chǎn)品線過“窄”?只為產(chǎn)品研發(fā)更專注!

　　德意經(jīng)銷商有建議多開產(chǎn)品線，解決現(xiàn)在產(chǎn)品線過窄問題。對此，卜總有不同的見解。他糾正，不是德意的產(chǎn)品線過窄，而是德意做產(chǎn)品比較專注，德意是一個(gè)多元化的產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，比如說櫥柜、衣柜，現(xiàn)在也延伸到板式家居了，所以德意集團(tuán)是比多元的。但無論發(fā)展多么地多元化，德意還是沒有改變自己的核心主業(yè)——廚衛(wèi)。對于產(chǎn)品線“窄”，德意的理解是專注。德意會考慮適當(dāng)擴(kuò)展，以品質(zhì)起家，引領(lǐng)未來的發(fā)展，絕不會用盲目的產(chǎn)品延伸來壞了這么多年的基業(yè)。

　　或許正是這種堅(jiān)持初心的品牌理念，使得德意取得今天的成功，祝愿德意將來能取得更廣闊的前景。