心服務(wù) 新營(yíng)銷|國(guó)壽紅木打造終端門店的線上流量入口

隨著后疫情時(shí)代的到來，家具行業(yè)也迎來了新的周期，線下客流短期內(nèi)難以恢復(fù)正常，消費(fèi)心理加速過度至線上了解線下體驗(yàn)，中間環(huán)節(jié)中在商場(chǎng)內(nèi)繁復(fù)地尋店、了解、溝通都已經(jīng)在線上得到很好的解決，為適應(yīng)市場(chǎng)消費(fèi)方式的變革，網(wǎng)站改版勢(shì)在必行。

新零售網(wǎng)站的目的有兩個(gè)，一是為經(jīng)銷商引流獲客，二是提升消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)。將互聯(lián)網(wǎng)與實(shí)體店形成合力，線上線下無縫對(duì)接，“即線上推廣鏈接，線下體驗(yàn)成交”的一種新營(yíng)銷模式。

對(duì)紅木企業(yè)來說，這種消費(fèi)模式的轉(zhuǎn)變，挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存。要讓紅木消費(fèi)者接受這個(gè)全新的消費(fèi)路徑，首先品牌知名度要高，有充足的自然流量和曝光度，其次是線下門店多，能滿足來自不同城市的客戶線下體驗(yàn)，最重要的是有著良好的口碑，業(yè)內(nèi)知名、售后服務(wù)齊全。

在有了以上的基礎(chǔ)后，國(guó)壽的官網(wǎng)作出了怎樣的改變？

對(duì)于終端客戶，我們呈現(xiàn)了消費(fèi)者想知道的所有關(guān)于品牌及產(chǎn)品的信息，包括品牌歷史、企業(yè)文化、木材知識(shí)、工藝流程、獲獎(jiǎng)背書、產(chǎn)品圖片、產(chǎn)品尺寸等，為更方便終端客戶根據(jù)不同的空間找到對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品款式，我們?cè)黾恿艘钥臻g劃分的導(dǎo)航欄，按“客廳/餐廳/臥室/書房/茶室”的布局方式來瀏覽，一目了然。

品牌文化、木材知識(shí)、工藝特點(diǎn)等

以空間及品牌劃分的產(chǎn)品目錄

針對(duì)終端門店，網(wǎng)站上豐富的品牌文化、產(chǎn)品介紹、紅木知識(shí)也同樣適用于店面培訓(xùn)及營(yíng)銷推廣，并解決了終端門店現(xiàn)場(chǎng)產(chǎn)品不齊全，宣傳折頁(yè)內(nèi)容不夠豐富等常見問題，更重要的是，手機(jī)端官網(wǎng)的設(shè)計(jì)排版讓每個(gè)頁(yè)面分享出去都是營(yíng)銷型落地頁(yè)，消費(fèi)者點(diǎn)擊分享的鏈接就能直觀地看到相關(guān)產(chǎn)品的所有信息。所以說網(wǎng)站經(jīng)過改版后，既是經(jīng)銷商強(qiáng)大的培訓(xùn)工具，也是終端門店打造個(gè)人線上流量池的營(yíng)銷工具。

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目前，國(guó)壽營(yíng)銷型網(wǎng)站已正式上線并投入使用，產(chǎn)品目錄及詳情頁(yè)正逐漸豐富完善中，下一期我們將深入介紹網(wǎng)站的功能和使用方法，為終端門店賦能，更好地服務(wù)消費(fèi)者。