聯(lián)邦家私：堅(jiān)持原創(chuàng)，引領(lǐng)行業(yè)新發(fā)展

　　【2015上海國(guó)際家具博覽會(huì) 太平洋家居網(wǎng)】 9月8—12日，2015年第36屆中國(guó)(上海)國(guó)際家具博覽會(huì)在國(guó)家會(huì)展中心(上海)舉辦。此次展會(huì)占地面積約40萬(wàn)平方米，參展商1400多家。智能家居、綠色家居、互聯(lián)網(wǎng)+仍然是這次展會(huì)關(guān)注的重點(diǎn)。pchouse記者奔赴現(xiàn)場(chǎng)，走訪多家品牌企業(yè)、展館，和企業(yè)高管、設(shè)計(jì)師共同探討行業(yè)的發(fā)展及流行趨勢(shì)。

　　左起依次為李虹瑤、王潤(rùn)林、鐘海舟

　　采訪嘉賓：聯(lián)邦家私品牌創(chuàng)始人之一、集團(tuán)董事局副主席、聯(lián)邦家私首席設(shè)計(jì)師王潤(rùn)林

　　聯(lián)邦集團(tuán)董事、副總裁    李虹瑤

　　聯(lián)邦集團(tuán)董事、副總裁、新聞發(fā)言人    鐘海舟

　　地點(diǎn)：聯(lián)邦家私展廳

　　【記者】：企業(yè)來(lái)展會(huì)肯定是招商的目的，或者是希望給經(jīng)銷商去展示我們企業(yè)的實(shí)力，那么聯(lián)邦這次為什么選擇在設(shè)計(jì)館來(lái)做這樣一個(gè)展會(huì)?

　　【王潤(rùn)林】：我聯(lián)邦在設(shè)計(jì)館落點(diǎn)，其實(shí)也考慮了很多，整個(gè)展會(huì)舉辦展覽的目的都不一樣。我們這個(gè)設(shè)計(jì)館就是要通過(guò)設(shè)計(jì)去體現(xiàn)生活，體驗(yàn)生活跟設(shè)計(jì)的這個(gè)關(guān)系。在這里可以體現(xiàn)聯(lián)邦的設(shè)計(jì)思想、設(shè)計(jì)產(chǎn)品，能夠把我們的設(shè)計(jì)很好的彰顯出來(lái)，能夠把我們?cè)O(shè)計(jì)的專業(yè)推上一個(gè)更高的高度，所以我們覺得這個(gè)設(shè)計(jì)館它的作用是非常之大的，這個(gè)是最好的一個(gè)平臺(tái)。而且這個(gè)作用還要一直延續(xù)下去，才能夠讓聯(lián)邦家私在以后轉(zhuǎn)型之中能夠讓設(shè)計(jì)給我們更大的力量，能夠讓我們的企業(yè)有更大的發(fā)展。

　　【記者】：說(shuō)到設(shè)計(jì)展，大家更多的會(huì)展出一個(gè)單品，然后讓你看一下整個(gè)設(shè)計(jì)的理念。但是今天看到聯(lián)邦的展會(huì)非常大，產(chǎn)品也很多，聯(lián)邦會(huì)不會(huì)擔(dān)心別人看的時(shí)候有找不著重點(diǎn)的感覺?

　　【王潤(rùn)林】：應(yīng)該是說(shuō)我們整體的重點(diǎn)可能更重要，單品我們可以用心慢慢去品，但是往往我們對(duì)于大的空間，大的組合的品，好像還不太習(xí)慣，所以，我們?cè)谶@個(gè)時(shí)代，應(yīng)該就已經(jīng)有這樣一個(gè)全新的需求了。聯(lián)邦在這種單品的展示方面有所突破的原因也就是我們不僅要做好單品，同時(shí)，我們要把這種大的組合，大的空間這樣的效果做出來(lái)，這樣的話才能更好地滿足我們的生活，我們的設(shè)計(jì)初衷也是這樣的。

　　【記者】：這次聯(lián)邦它的主題叫“設(shè)計(jì)贏市場(chǎng)”，但是我們都知道，包括朱曉潔在內(nèi)的很多設(shè)計(jì)師他們認(rèn)為設(shè)計(jì)是不應(yīng)該或不適合去過(guò)分的商業(yè)化或市場(chǎng)化的，不知道在座的各位是怎樣看待這兩個(gè)觀點(diǎn)之間的矛盾，或者更認(rèn)可哪一種背后所代表的模式?

　　【王潤(rùn)林】：小潔這個(gè)話也是對(duì)的，我們的設(shè)計(jì)不能過(guò)于去談市場(chǎng)。但是“過(guò)于”那個(gè)字最重要，重點(diǎn)在這邊，所以設(shè)計(jì)的專業(yè)發(fā)揮的很好的時(shí)候，市場(chǎng)同樣能夠做一個(gè)很好的發(fā)揮，而不要過(guò)于市場(chǎng)或者過(guò)于設(shè)計(jì)，所以我覺得這個(gè)過(guò)于的問(wèn)題要解決好。設(shè)計(jì)贏市場(chǎng)就是通過(guò)市場(chǎng)讓我們的設(shè)計(jì)能夠進(jìn)入千家萬(wàn)戶，能夠進(jìn)入我們的一種全新的生活里面去。這樣的設(shè)計(jì)生命力就會(huì)很長(zhǎng)。最終家具是用來(lái)使用的，如果消費(fèi)者都能夠用上好的設(shè)計(jì)用品，那么我們贏市場(chǎng)才能保證有一個(gè)很好的運(yùn)作市場(chǎng)，而且這個(gè)市場(chǎng)會(huì)做的很大，做的很好。

　　【記者】：您提出了“過(guò)于”這個(gè)關(guān)鍵詞，那其實(shí)什么樣的結(jié)合算是過(guò)于結(jié)合?

　　【王潤(rùn)林】：設(shè)計(jì)里頭它會(huì)分很多專業(yè)的一些需求，其實(shí)我們?cè)谝粋�(gè)單品的設(shè)計(jì)里，也在我們整體的組合設(shè)計(jì)，生活設(shè)計(jì)里面，它包含了市場(chǎng)方面，材料方面等等，即設(shè)計(jì)應(yīng)該包含多個(gè)維度。所以，單品或者說(shuō)單一的專業(yè)設(shè)計(jì)只是做了一部分的工作而已。但是它更應(yīng)該聯(lián)系更全面的事情，才能夠把這個(gè)設(shè)計(jì)做的比較完整。所以，各個(gè)層次各個(gè)維度的設(shè)計(jì)做好了它就不會(huì)“過(guò)于“了。我剛才想說(shuō)“過(guò)于”的這個(gè)意思在里面，要把層次分好，把維度分好把各個(gè)方面的設(shè)計(jì)做好了，那這個(gè)可能就包含了市場(chǎng)的方面、工藝方面，結(jié)構(gòu)方面，營(yíng)銷方面，也有我們的建筑、戶型、生活的各種形態(tài)或者說(shuō)文化的層面，傳承的一種生活的底蘊(yùn)等等。做設(shè)計(jì)，要為大家生活服務(wù)，能夠把各方面都做好，滿足大家的需要，這是我們的一個(gè)工作內(nèi)容，。

　　【李虹瑤】：再補(bǔ)充一點(diǎn)。王總剛才說(shuō)了老師說(shuō)的東西是對(duì)的，不是叫不能過(guò)于贏市場(chǎng)。實(shí)際上我的理解這種是叫做迎合市場(chǎng)，因?yàn)樵O(shè)計(jì)一定要有一定的前瞻性，如果你是迎合市場(chǎng)，可能你是吊著尾巴，那就不叫做一個(gè)設(shè)計(jì)了。尤其是我們剛才講到了中國(guó)的整個(gè)的消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展，這種審美的情趣的發(fā)展，在以前空白的基礎(chǔ)上受到了各種思潮的沖擊，在逐漸形成的過(guò)程，中間還有很大差異的，雖然是有市場(chǎng)，但從設(shè)計(jì)上要進(jìn)行一個(gè)有效的控制和有效引導(dǎo)。

　　【記者】：現(xiàn)在都在強(qiáng)調(diào)“互聯(lián)網(wǎng)+”，然后很多企業(yè)也去做資本市場(chǎng)，那我們的聯(lián)邦為什么還要堅(jiān)持原創(chuàng)設(shè)計(jì)呢?

　　【鐘海舟】：這個(gè)年代，實(shí)際上就是各種的概念各種思潮滿天飛的時(shí)候，現(xiàn)在的企業(yè)要想迅速的做大做強(qiáng)，一個(gè)要插上資本的翅膀，另外一個(gè)就是要插上資本的市場(chǎng)。那么剛才您提到一個(gè)的矛盾，就是“互聯(lián)網(wǎng)+”和堅(jiān)持原創(chuàng)之間的關(guān)系。這個(gè)問(wèn)題我覺得回歸到根本，互聯(lián)網(wǎng)還是一種工具或者是一種思維，但是你落地的話跟我們的生活，跟我們的企業(yè)的經(jīng)營(yíng)來(lái)說(shuō)，始終我們要落到一個(gè)實(shí)體的角度。就是沒(méi)有了干實(shí)業(yè)的一個(gè)精神，沒(méi)有人干實(shí)業(yè)，所有的”互聯(lián)網(wǎng)+“是加不上任何東西的，那么這就是我們要堅(jiān)持原創(chuàng)的一個(gè)理由。實(shí)在的堅(jiān)持原創(chuàng)既是一個(gè)苦旅也是一個(gè)快樂(lè)之旅。所謂苦旅就是堅(jiān)持原創(chuàng)就是堅(jiān)持創(chuàng)新，創(chuàng)新成本是很高的，是有風(fēng)險(xiǎn)，包括人才的投入、技術(shù)的攻堅(jiān)、社會(huì)的投入、市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)等等，那么意味著它面臨著巨大的風(fēng)險(xiǎn)，而且在中國(guó)這么一個(gè)特定的仿冒比較盛行的大背景下，我們的原創(chuàng)所受到的這種成本的風(fēng)險(xiǎn)、面臨市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)會(huì)更大。但是為什么聯(lián)邦31年到現(xiàn)在在上海虹橋會(huì)展中心要高舉原創(chuàng)這個(gè)大旗，因?yàn)槁?lián)邦通過(guò)我們30年實(shí)實(shí)在在的努力總結(jié)出來(lái)做原創(chuàng)確實(shí)很吃虧，但是最后還是福，我們聯(lián)邦大發(fā)展就是從我們92年聯(lián)邦椅風(fēng)靡大江南北的時(shí)候所給予我們的無(wú)限的機(jī)會(huì)。而且我覺得從整個(gè)行業(yè)的一個(gè)發(fā)展來(lái)說(shuō)，要有企業(yè)有擔(dān)當(dāng)，要有企業(yè)有責(zé)任心，一個(gè)行業(yè)發(fā)展如果是在跟著國(guó)際的潮流背后去找，弄得我們?cè)谕饷嫒タ凑褂[都說(shuō)中國(guó)人免進(jìn)，或者說(shuō)，看到中國(guó)人就很防備，我覺得這個(gè)是中國(guó)各行各業(yè)的悲哀。也是中國(guó)家具行業(yè)的一種悲哀。那么我認(rèn)為沒(méi)有一個(gè)人因?yàn)槟７卖斞付�成為另外一個(gè)魯迅，也沒(méi)有任何一個(gè)人因?yàn)槟７聞⒌氯A或鄧麗君而成為他們。聯(lián)邦要成為一個(gè)行業(yè)里面有擔(dān)當(dāng)有思想有主張的企業(yè)。所以我們一直堅(jiān)持原創(chuàng)。聯(lián)邦不會(huì)為現(xiàn)在的各種概念所綁架，聯(lián)邦堅(jiān)持原創(chuàng)的意念是不會(huì)動(dòng)搖的，而且會(huì)一直走下去的。

　　【記者】：今天聯(lián)邦提出的設(shè)計(jì)贏市場(chǎng)這樣的一個(gè)概念，那我想說(shuō)現(xiàn)在很多人說(shuō)產(chǎn)業(yè)界跟設(shè)計(jì)界其實(shí)是脫節(jié)的，那你們覺得怎么使產(chǎn)業(yè)界和設(shè)計(jì)界結(jié)合，然后發(fā)揮出我們?cè)O(shè)計(jì)的優(yōu)勢(shì)?還有另外一個(gè)問(wèn)題就是現(xiàn)在中國(guó)在做家居原創(chuàng)設(shè)計(jì)這一塊最大的困難在于哪里?怎么去解決?

　　【鐘海舟】：這里兩個(gè)問(wèn)題，第一就是需要深耕細(xì)作，深耕細(xì)作它來(lái)自于整個(gè)家居產(chǎn)業(yè)，整個(gè)家居產(chǎn)業(yè)里面設(shè)計(jì)是其中一個(gè)部分一個(gè)專業(yè)，這個(gè)專業(yè)需要深耕細(xì)作。然后其他家具的各個(gè)專業(yè)的部分形成的一個(gè)產(chǎn)業(yè)，這里面每個(gè)部分都需要一個(gè)很好的深耕細(xì)作的話那我們才可以把這個(gè)家居做專、做強(qiáng)、做大。想要突破這個(gè)瓶頸，其實(shí)家居的設(shè)計(jì)和制造，整個(gè)產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)必須聯(lián)合突破，或者說(shuō)有一些更大的課題，我們必須有一種全新的突破口才行。另外，就是設(shè)計(jì)在今天會(huì)碰到很多瓶頸。這個(gè)瓶頸我覺得主要是受制于我們自身的所見所聞。但是，當(dāng)我們把視野開拓了，把思路打開之后，我們能夠很好的把設(shè)計(jì)和生活連在一塊，我們的設(shè)計(jì)就會(huì)有很好的突破。突破，無(wú)非來(lái)源于幾個(gè)方面：一個(gè)方面可能是運(yùn)用一些全新的材料，通過(guò)這個(gè)設(shè)計(jì)打開思路，讓我們能出一些很好的作品。另外一個(gè)，通過(guò)生活功能的需求，新的生活方式的這樣的一個(gè)解決，我們可以有很好的一些產(chǎn)品創(chuàng)作出來(lái)。所以，要突破的話，我們?nèi)绻�用好這兩招，我們的設(shè)計(jì)師會(huì)得到很好的收獲，我們的消費(fèi)者也可以使用很好的產(chǎn)品。所以我覺得設(shè)計(jì)應(yīng)該沒(méi)有瓶頸，瓶頸就在于我們的思路有沒(méi)有打開而已。

　　【記者】：近來(lái)有數(shù)據(jù)顯示過(guò)去的12年到14年家居行業(yè)的增長(zhǎng)率從原來(lái)的30%下降到了15%以下，那么請(qǐng)您給我們分析一下為什么會(huì)出現(xiàn)這種情況，然后目前家居行業(yè)面臨的最大困難是什么?

　　【鐘海舟】：中國(guó)的家居業(yè)不可能脫離中國(guó)經(jīng)濟(jì)的基本面，我們不可能再期望將來(lái)的家居行業(yè)還像以往一樣每年以百分之二三十或者四五十超負(fù)荷增長(zhǎng)，如果我們這個(gè)心態(tài)還適應(yīng)不過(guò)，在這個(gè)行業(yè)里面可能就覺得越做越累，越做越?jīng)]有希望。為什么說(shuō)我們的家居業(yè)過(guò)往在幾十年的高速奔跑是不大可能再持續(xù)的，這個(gè)很簡(jiǎn)單，我們到了今天這個(gè)時(shí)候，以前我們能夠搭便車，這個(gè)便車現(xiàn)在可能停下來(lái)了或者沒(méi)這么快了。比如說(shuō)我們過(guò)往的過(guò)剩產(chǎn)能，我們可以大范圍的向歐盟輸出，向美國(guó)輸出，現(xiàn)在他們整個(gè)經(jīng)濟(jì)也在下滑，他們的需求也在萎縮。而且像美國(guó)也提出重振實(shí)體經(jīng)濟(jì)，回歸實(shí)體。整個(gè)中國(guó)的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中產(chǎn)能過(guò)剩的問(wèn)題，原來(lái)輸出端可以往外輸出，現(xiàn)在被堵了。所以現(xiàn)在動(dòng)力需求這一方面受到很大影響。另外，過(guò)去的十幾年，我們的家居業(yè)是伴隨著房地產(chǎn)的高速發(fā)展，在這個(gè)大發(fā)展當(dāng)中，我們享受了這個(gè)紅利。第三，我們的人口紅利。家具跟人口相關(guān)，人口如果是處在一個(gè)高速增長(zhǎng)的過(guò)程當(dāng)中，從小孩到青少年一直到中年成家立事，家具的需求都會(huì)越來(lái)越大，但是我們現(xiàn)在人口紅利也在下降。所以綜合這幾個(gè)方面，我們家具從過(guò)往的高速奔跑要慢慢的回歸到一個(gè)常態(tài)，我們所說(shuō)的新常態(tài)，不是一個(gè)口號(hào)下的自我安慰，是確確實(shí)實(shí)我們要回歸到理性。我們家居業(yè)行業(yè)，家居業(yè)的企業(yè)，要本著一種中長(zhǎng)跑，馬拉松的心態(tài)，不要像過(guò)往百米跑9秒鐘跑贏了就跑贏了，跑輸了就被淘汰了。以后的競(jìng)爭(zhēng)是一個(gè)耐力和綜合競(jìng)爭(zhēng)力的競(jìng)爭(zhēng)，但是我相信聯(lián)邦完全有能力有信心跑完我們的馬拉松，在以后的馬拉松競(jìng)爭(zhēng)中勝出。

　　【李虹瑤】：我也來(lái)補(bǔ)充一下，你剛才的問(wèn)題，一定程度上和現(xiàn)在每次在行家或者是在商圈里面大家都關(guān)心的問(wèn)題。中國(guó)經(jīng)濟(jì)的前景怎么樣，家居版塊還有沒(méi)有一個(gè)廣闊的發(fā)展空間?我們回想一下，家居業(yè)給市場(chǎng)上是怎樣一個(gè)印象。首先消費(fèi)者，第一關(guān)注度，應(yīng)該是認(rèn)可的，雖然經(jīng)過(guò)各位媒體的推廣以及時(shí)尚引薦，消費(fèi)者已經(jīng)更多的去關(guān)注我們的設(shè)計(jì)師、設(shè)計(jì)元素、潮流，在家居這個(gè)方面的應(yīng)用。第二，我們從這個(gè)資本市場(chǎng)這個(gè)角度上看，我很難發(fā)現(xiàn)這樣一個(gè)高速發(fā)展的星星，是一個(gè)很穩(wěn)的行業(yè)，當(dāng)然也許你不是一個(gè)很容易掉鏈的這樣一個(gè)行業(yè)�？墒窃诮酉聛�(lái)總體的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，人的消費(fèi)訴求，消費(fèi)規(guī)模在不斷的去推進(jìn)的過(guò)程中間，我覺得家居版塊將是下一個(gè)很直接的受益者。當(dāng)然剛才我們鐘總說(shuō)到了，我們不可能脫離整個(gè)經(jīng)濟(jì)的背景去單純追求行業(yè)的發(fā)展，但是從個(gè)體版塊或者說(shuō)區(qū)域版塊或者說(shuō)群體版塊上我覺得剛才我們所說(shuō)的這種低關(guān)注度，包括到我們所說(shuō)的一種很難期待一些高亮點(diǎn)的高速增長(zhǎng)，不是不可能出現(xiàn)。那么現(xiàn)在在相對(duì)我們剛才說(shuō)的互聯(lián)網(wǎng)背景下，大數(shù)據(jù)的背景下，我們家居版塊的在這個(gè)方面的運(yùn)用是相對(duì)低層次的，或者說(shuō)是被攪動(dòng)的最少的一個(gè)行業(yè)，但是一切一定會(huì)發(fā)生，我們也會(huì)積極的參與到這一方面的行動(dòng)中去。其實(shí)包括到我們對(duì)設(shè)計(jì)展這樣的一個(gè)主題展的一個(gè)運(yùn)用，也是回歸于怎么樣能夠吸引到行業(yè)里面的更熱潮的關(guān)注。剛才我和一些物業(yè)進(jìn)行分享的時(shí)候，大家也說(shuō)到這個(gè)問(wèn)題，我說(shuō)物業(yè)很關(guān)心的是有沒(méi)有人加入這個(gè)行業(yè)，你才能招到商，那么為什么能夠吸引到人來(lái)進(jìn)入到這個(gè)行業(yè)，一定是你有亮點(diǎn)，有閃光的地方，有新穎的地方，有可以玩兒的地方，那么才會(huì)有新的人群加入，我呼吁行業(yè)里面有更多的企業(yè)能夠像我們這樣子，除了日常的商業(yè)運(yùn)作之外，多在我們的價(jià)值創(chuàng)造，理念創(chuàng)造，創(chuàng)意引導(dǎo)，消費(fèi)者的互動(dòng)這種新的模式的探索方面多去做一些行動(dòng)和話語(yǔ)，這樣子我們的行業(yè)會(huì)更加蓬勃。正所謂多人拾柴火焰高，接下來(lái)我們自己每一個(gè)人的信心也都會(huì)更強(qiáng)，信心是得以支持一切消費(fèi)能夠延續(xù)和發(fā)展核心與關(guān)鍵。

　　【記者】：我們想了解一下這個(gè)新時(shí)尚系列的一個(gè)亮點(diǎn)或者特色是什么?

　　【鐘海舟】：其實(shí)這個(gè)系列從3月份我們已經(jīng)做內(nèi)部面市，沒(méi)有對(duì)消費(fèi)者終端，經(jīng)過(guò)大半年重新的一個(gè)繼續(xù)的精雕細(xì)琢，在這個(gè)秋季就要隆重上市。大家看到我們這個(gè)系列有好幾個(gè)特點(diǎn)，其中一個(gè)特點(diǎn)，就是很多單品的一種模塊化的形式，比如說(shuō)我們一個(gè)床可以用兩個(gè)床拼，但是我們有五個(gè)床體，就實(shí)現(xiàn)單品的多種組合。第二，其實(shí)是跨單品跨空間的叫做混搭自由組合。這也是我們年輕人所喜歡的，愛自由，不講究這樣的生活理念。它不局限于原有的套系的概念。我們的新時(shí)尚系列無(wú)論是哪一個(gè)床搭到哪一個(gè)沙發(fā)，或者哪一個(gè)餐廳搭到我們另外一個(gè)套系的臥房的整個(gè)居住空間里面它是沒(méi)有任何的沖突。所以它是一個(gè)模組化，叫做單品的模組化，跨品類的混搭自由度也是很大的。第三，我們運(yùn)用了很多國(guó)際時(shí)尚的元素，也就是從色彩的角度，我們用服裝化的鮮艷鮮明的色彩，而且選色也是用的最流行的一種國(guó)際時(shí)尚流行色，它基本上是有點(diǎn)服裝化的這么一個(gè)系列。第四，我覺得也是很重要的，我們做這種輕時(shí)尚的系列，不是說(shuō)跳出聯(lián)邦原有的基因，跳出聯(lián)邦原有的這種風(fēng)格，憑空生出一個(gè)大家都不認(rèn)識(shí)的聯(lián)邦的新系列。我們看到這個(gè)輕時(shí)尚系列，仍然可以看到很深的聯(lián)邦的影子。整體來(lái)說(shuō)這個(gè)輕時(shí)尚系列希望拓展聯(lián)邦的年輕消費(fèi)群體。其實(shí)我們已經(jīng)是從上市的方式角度體現(xiàn)我們這個(gè)輕時(shí)尚系列的不同，我們是線上線下同步上市的，在前幾天我們輕時(shí)尚的全線產(chǎn)品已經(jīng)在京東首發(fā)上市，實(shí)現(xiàn)了全國(guó)統(tǒng)一價(jià)的線上線下統(tǒng)一面市。這幾點(diǎn)就是我強(qiáng)調(diào)的一些跟聯(lián)邦原有系列所不同的地方。

　　【記者】：謝謝各位接受采訪。

　　【王潤(rùn)林、李虹瑤、鐘海舟】：謝謝。

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