天欣黃戴榮：實(shí)力雄健 穩(wěn)步向前

　　【PChouse】：金達(dá)雅陶瓷作為天欣科技的旗下最具歷史的品牌，能說(shuō)下這個(gè)品牌的成長(zhǎng)歷程嗎?未來(lái)的金達(dá)雅將打造成一個(gè)什么樣的品牌?

　　【黃戴榮】：金達(dá)雅陶瓷是天欣科技旗下最負(fù)盛名和歷史的一個(gè)品牌，成立于1999年，是國(guó)內(nèi)最早做仿古磚的品牌之一。以前專門做300、400、500的小規(guī)格仿古磚，銷路非常好，后來(lái)推出600*600的規(guī)格仿古磚。2005-2008年迅速發(fā)力，調(diào)整經(jīng)營(yíng)方向，堅(jiān)持走品牌發(fā)展路線，知名度、美譽(yù)度和市場(chǎng)占有率不斷攀升，成為當(dāng)時(shí)中西部地區(qū)性價(jià)比最高的仿古磚品牌。

　　2009年，在金達(dá)雅十周年廠慶暨經(jīng)銷商聯(lián)誼會(huì)上，公司提出了品牌創(chuàng)新戰(zhàn)略，即新形勢(shì)下“品牌要升級(jí)、產(chǎn)品需創(chuàng)新、兩頭需雙管齊下”的新戰(zhàn)略思路。2010年，金達(dá)雅以“新思路、新產(chǎn)品、新形象”的“三新”理念貫穿整個(gè)營(yíng)銷工作的核心。在思路上由原來(lái)傳統(tǒng)的單一批發(fā)經(jīng)營(yíng)模式，逐步調(diào)整優(yōu)化為品牌及渠道聯(lián)動(dòng)的“雙輪驅(qū)動(dòng)”模式;在產(chǎn)品上緊跟市場(chǎng)大潮流，增加了半拋、木紋、皮紋等新生產(chǎn)工藝;規(guī)格上新增了150×150、150×600、800×800，以及當(dāng)時(shí)市場(chǎng)新寵全拋釉競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品;在形象上進(jìn)行VI標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范化操作，專賣店檔次實(shí)行大提升，通過(guò)市場(chǎng)廣告投放增強(qiáng)品牌曝光率和終端推廣宣傳。自此，金達(dá)雅通過(guò)全方位系統(tǒng)優(yōu)化升級(jí)與整合后，品牌建設(shè)與廠商共贏發(fā)展模式開(kāi)啟了一個(gè)新的時(shí)代。

　　在2011年全國(guó)經(jīng)銷商年會(huì)上，金達(dá)雅旗幟鮮明的提出了“轉(zhuǎn)型亮劍·聚勢(shì)崛起”的奮進(jìn)口號(hào)，并在產(chǎn)品規(guī)劃、營(yíng)銷隊(duì)伍、品牌形象、服務(wù)管理四個(gè)方面實(shí)行“重磅升級(jí)”了。特別是金達(dá)雅產(chǎn)品線，已經(jīng)由原來(lái)單一的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品小規(guī)格仿古磚向全拋釉、微晶石等高質(zhì)亮光奢華磚領(lǐng)域的華麗拓寬，特別是全拋釉規(guī)格新增了600×900，以此進(jìn)一步打開(kāi)金達(dá)雅市場(chǎng)發(fā)展空間。

　　2013年，湖南天欣集團(tuán)全資收購(gòu)金達(dá)雅品牌，金達(dá)雅定位中檔大眾品牌路線。按照集團(tuán)公司既定的品牌經(jīng)營(yíng)思路，充分整合各種優(yōu)勢(shì)資源。在營(yíng)銷推廣上與廣州風(fēng)和日麗策劃公司強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，助推品牌升級(jí);在市場(chǎng)管理與服務(wù)上幫助經(jīng)銷商快速調(diào)整經(jīng)營(yíng)思路，促其成功轉(zhuǎn)型，增強(qiáng)服務(wù)意識(shí)和系統(tǒng)能量，進(jìn)一步拓寬金達(dá)雅渠道的廣度、深度和寬度;在終端渠道布局上加速推進(jìn)品牌轉(zhuǎn)型與店面形象展示，以全新的金達(dá)雅LOGO、新形象標(biāo)準(zhǔn)展示給經(jīng)銷商和終端消費(fèi)者，用煥然一新的嶄新面貌來(lái)完成品牌在中高端的藍(lán)海戰(zhàn)略突圍。

　　未來(lái)的金達(dá)雅依然是天欣科技旗下最有富有競(jìng)爭(zhēng)力的品牌，品牌上加大網(wǎng)絡(luò)推廣力度，渠道上再次走精細(xì)化管理的路子，產(chǎn)品上走原創(chuàng)路線，產(chǎn)品齊全的優(yōu)勢(shì)要進(jìn)一步發(fā)揮，做一個(gè)中國(guó)老百姓喜愛(ài)的大眾化品牌。